AWE首日现场 时间周报/摄
中国度电及滥用电子展览会(AWE)首日，上海新海外博览中心再次成为东谈主气高地。在东谈主流量岑岭期，展馆隔邻的路况至少要堵车10分钟。场馆里面东谈主头攒动，顶流品牌的展厅被围得水泄欠亨。
官方数据自大，本次AWE大会确立了12个展馆、16万泛泛米展示面积、超1200家国表里企业、展望40万东谈主参展。
毫无疑问，跟着东谈主工智能行使的全面落地，AI、机器东谈主成为头部品牌的杀手锏，比如智能雪柜能检测出用户的健康情状，搭载AI征战的烤箱不错主动识别食品，进行高效烹调，空调居品全齐能齐备“吹风不吹东谈主”的功能等等。
在硬核本领以外，参会的厂商们还借机伸开了一场流量争夺战。明星达东谈主现身为品牌站台，头部主播纷纷亮相现场开启家电专场直播。在各个家电厂商的展台，手机和补光灯组建起线下直播“天团”，尤其是小家电和锅具展台，不到20平米的空间内，甚而挤满了3-4个直播团队。
“本年的参会东谈主数比前几年还多，展台的直播确立也很密集，高技术居品的占比显然变多了。”逛展不雅众向时间周报记者表示。
头部主播扎推AWE，一天带货1亿元
不外，展会首日东谈主气最高的直播间无疑是与辉同业。
距离开播还有2个小时，不少粉丝如故围在了直播间进口。在恭候流程中，束缚有不雅众加入到东谈主群中。临了10分钟，步地隔邻聚拢了几百东谈主，在安保东谈主员的层层驻防下，董宇辉终于出当今AWE展馆内。
在直播间外恭候董宇辉现身的粉丝们 时间周报/摄
“家博会在上海办那么多年，这是我第一次来到现场。传闻董宇辉要来直播，一定要过来复旧。”一位上海的董宇辉粉丝向时间周报记者表示，“我是家电品牌的蓄意客户群体，也频繁会在直播间购入小家电居品，今天也会按需购买。”
五月色婷婷展会首日，与辉同业直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个品牌主推居品。蝉姆妈数据自大，3月20日今日，与辉同业直播时长跳跃16个小时，最高在线东谈主数达到19万，销售额齐备1亿元。
抖音头部主播琦儿、东方甄选美丽生涯也把直播间搬到了展会现场，二者各自创下了1000万-2500万元的销售额.
一位现场的主播向时间周报记者表示，本年的直播阵线拉得很长，大大齐展台的直播时长齐在10个小时驾驭。
近一年，跟着补贴的品类延长和时刻延长，促使家电企业向品牌高端化标的发展以及带动滥用电子产业链干涉景气周期。2024年京东“以旧换新”盘曲词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新办事，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。
本年AWE现场，淘宝、京东、抖音、bilibili、小红书等互联网平台也搭建了展台，与家电品牌伸开联动。
京东关系端庄东谈主向时间周报记者表示，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播步履，京东采销也将和各寰球电品牌教导不雅众“云逛展”。
店播制品牌宣发标配
除了头部主播镇守现场进行直播带货，无处不在的店播是本年AWE的一大得志。时间周报记者发现，今日抖音焕新家带货榜中，有8家现场直播的品牌拥入前十，况且有一半的品牌挑升在直播间打出了AWE的牌号。
方太专门搭建了单独的直播间 时间周报/摄
“展会是品牌的一次伏击曝光机会，直播间的流量也会比庸俗大，各家会拿出最热点、最畅销的居品出来扳手腕。”某家电品牌商场部东谈主员向时间周报记者表示。
不丢脸出，跟着滥用者购物渠谈的变革，线上平台成为家电品牌不行忽视的法子。各大品牌倾向于建立官方旗舰店或者直播间，径直与滥用者建立关系。凭证寰宇度用电器工业信息中心的数据，2023年家电线上零卖额占比达到56%。
本年事首，家电巨头高管们纷纷走上前台。因反差感色彩包走红的海尔总裁周云杰，已绽开抖音和微博账号。据海尔集团首席品牌官王梅艳裸露，海尔集团将开辟三类IP矩阵，辩认为企业高管IP、企业IP和创客IP。
此外，好意思的集团也初始筹商企业家IP计划。3月11日晚，好意思的集团采购平台“好意思云智数”发布了一份《好意思的家用空调职业部企业家IP打造神气招募公告》。该公告称，为升迁好意思的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家个?IP形象，塑造行业巨擘影响?，赋能业务发展。
好意思的集团副总裁兼家用空调职业部总裁赵磊在接收媒体采访时表示，本年将在中国商场加强DTC(直面用户)的业务形式转型。
“关于家电品牌来说，AWE这么规格的展会是伸开线上转型的机会。现时滥用者的购物行径发生变化，要是各大品牌概况诞生好我方的线上渠谈，不仅不错汇集滥用者冷落来进行居品升级，而且能最猛进程促进曝光。”有家电从业者向时间周报记者表示。
(职守剪辑：王治强 HF013)
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